Реклама

Google вводит в действие новый метод определения того, когда должны демонстрироваться размещаемые рекламодателями объявления. Старая система с ключевыми словами «в ожидании», «в тестовом режиме» и «выведенными из употребления» прекращает действовать и вводится новая, основанная на «качестве», где ключевые слова будут иметь статус «активных» и «неактивных».

Как Google будет вычислять «рейтинг качества»:
Новые ключевые слова больше не будут выводиться из пользования или иметь порог минимального количества кликов. Вместо этого, по ключевому слову будет показано объявление при условии, что у него максимальный показатель цена-за-клик (CPC) и достаточный рейтинг качества. Он определяется количеством кликов, релевантностью текста объявления, общих показателях данного ключевого слова за ранние периоды и прочими факторами.

Так как у нового алгоритма больше известных переменных, вы сможете лучше контролировать, где будут появляться ваши объявления. Думаете, что Система Качества – это просто? Подумайте еще раз. Есть несколько аспектов, представляющих определенную трудность для маркетологов.

Read the rest of this entry »

Контекстная реклама вошла в обиход достаточно давно. Контекстная реклама – это вид рекламы в интернет, когда рекламное сообщение близко к теме той страницы, где размещается. При этом может размещаться или баннер, или текстовое собщение. Особенную популярность приобрела контекстная реклама в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются в соответствии с поисковым запросом, заданным пользователем. Так же популярно размещение контекстной рекламы на информационных сайтах и каталогах, когда реклама является частью содержания страницы.

Контекстная реклама так же получила особенную популярность среди рекламодателей мелкого и среднего бизнеса в связи с ее высокой эффективностью, вызванной возможностью показывать “мало рекламы нужным потенциальным клиентам”, т.е. “не переплачивать лишнего”. Контекстная реклама в интернет – это возможность показывать рекламу только нужным потенциальным клиентам.

В рунете есть три основных продавца контекстной рекламы: поисковая система Яндекс, поисковая система Рамблер и система Бегун. В Яндексе контекстная реклама размещается над результатами поиска (спецразмещение), в середине результатов поиска и справа (Яндекс.Директ) от них. В Рамблере контекстная реклама показывается дополнительно над результатами поиска. Принципиальным отличием системы размещания контекстной рекламы Бегун является то, что через систему Бегун можно разместить рекламу как на поисковых системах Rambler, Aport.ru или go.mail.ru, так и на множестве качественных и отобранных сайтов Рунета – каталогах ресурсов, информационных и новостных сайтах. Финансовые условия так же могут отличаться: в Яндекс.Директ и Бегуне можно размещать контекстную рекламу с условиями оплаты за клики, есть схемы, когда контекстная реклама оплачивается исходя из количества показов объявления – это относится к Яндексу и Рамблеру.

Read the rest of this entry »

Организаторы исследования Издательский дом «Квартира. Дача. Офис» и компания «Ред График Системс» подводят итоги исследования «Эффективность интернет-маркетинга в риэлторском бизнесе».

Главной целью исследования было получение информации о том, насколько активно используют интернет профессиональные риэлторы, какие инструменты интернет-маркетинга они считают наиболее эффективными.

Сбор данных проходил с 1 по 30 сентября 2004 года. В качестве метода исследования использовался онлайновый опрос представителей риэлторских компаний и анкетирование участников выставки «Недвижимость 2004». Всего в ходе исследования было заполнено 83 анкеты, из которых 77 были признаны пригодными для анализа.

В исследовании приняли участие риэлторские компании из Москвы (84%), Санкт-Петербурга (6%), Нижнего Новгорода, Новосибирска, Красноярска, Тольятти и Перми. Большинство участников исследования (68%) — компании, имеющие до 50 сотрудников, 16% — компании с общим числом сотрудников от 101 до 500.

Read the rest of this entry »